Какво е тийзър реклама? Най-добрите примери за тийзър реклама

Всеки от нас знае какво е да дразниш човек по добър начин, като му показваш нещо привлекателно. На този принцип се основава действието на толкова популярната в наши дни тийзър реклама. Появил се едновременно с масовото разпространение на Интернет, този вид реклама все още е лидер сред многото инструменти за увеличаване на продажбите и привличане на клиенти. Със сигурност любознателният читател вече е узрял въпроса в главата си: „Тийзър реклама - какво е това?“

Какво е тийзър реклама

Просто е: ако видите снимка (често с провокативно съдържание) с текст в интернет, това е тийзър. Основната задача е да заинтригувате посетителя на сайта с тази информация и да го принудите да направи прехода, кликвайки върху снимката.

Има специални тийзър мрежи, където се поставят реклами като тази.

Интернет ресурси с високо класиране в търсачките са много търсени в тези мрежи като платформи за поставяне на такава реклама.

Да кажем веднага: има повече предимства и ние ще продължим нашата история за този маркетингов инструмент, като ги изброим.

Плюсове на тийзър реклама

• Тийзър рекламата не изисква големи инвестиции

Що се отнася до спестяванията за успешно провеждане на няколко рекламни кампании, тийзър рекламата със сигурност заема почти първо място. Нека демонстрираме ползите от този аспект на тийзър рекламата в конкретни числа.

В повечето тийзър мрежи RuNet цената на едно кликване варира от 0,5 до 3-6 рубли. Освен това „най-евтините“ включват категории като „Новини“ и „Политика“, а най-скъпите (до 10 рубли на клик) са „Продукти“, „Услуги“, „Недвижими имоти“.

Цена на клик в рекламната мрежа на Yandex - Yandex Direct - пример за реклама на климатици

• Опростеността е друго ясно предимство на тийзър рекламата

Има много дизайнери, които ви помагат да създадете необходимите изображения с текст, които да вмъкнете в рекламни блокове с тийзър. Те са лесни за използване и не изискват професионални дизайнерски умения или владеене на сложни графични пакети.

Дори начинаещ може да се справи с тази задача. Основното нещо е да поставите акцентите правилно и тогава тийзър рекламата определено ще намери своя потребител.

• Лесно настройване на тийзър за желаните потребители

Една доста гъвкава система за настройка на тийзър реклама може да се счита за една от другите му силни страни.

Основното нещо е да изберете конкретни тийзър мрежи, с които решите да работите, защото много зависи от тях. Но дори и най-скромната система по отношение на настройките на услугата все още има опции за насочване.

Нека да демонстрираме един конкретен пример за такава настройка: тийзърът ще бъде видян само от жени под 35 до 50 години, които живеят в Казахстан и се интересуват от продуктите на известни козметични компании. Или тийзърът ще бъде показан на сайтове, намерени по заявка: „Тийзър реклама - какво е това?“

• Покритие на аудиторията с тийзър реклама: възможно най-широко

TeaserNetможе да се похвали с цифра от един милиард! На последно място е добре познатата услуга MarketGid, чиито резултати са по-скромни и се показват при 2,5 милиона импресии на ден. Можем също така да кажем, че тийзър мрежите почти напълно покриха потребителската аудитория на RuNet със своята реклама.

• Висок процент на преобразуване на трафика

По отношение на ефективното преобразуване на потребителската аудитория, много зависи от правилната настройка на тийзър рекламата. Професионалистът може да персонализира своя тийзър, така че преобразуването да бъде, според много критерии, поне задоволително и най-много - просто отлично!

Недостатъци на тийзър рекламата

В заключение е необходимо да се кажат недостатъците. Те са налични в почти всеки онлайн маркетингов инструмент и тийзър рекламата не е изключение. За да избегнете грешки при провеждането на рекламна кампания, по-добре е да се запознаете с тях преди нейното стартиране.

• Неефективна работа с високоспециализирани стоки

За да увеличите продажбите по този начин, продуктите, които са интересни за обикновените хора, са страхотни.

Продукти, които се продават успешно в тийзър реклама

1. козметика, кремове и др.
2. мобилни телефони, таблети и други джаджи,
3. облекло, аксесоари за облекло (очила, часовници, колани и др.).

Но ако използвате тийзъри, за да продавате зъболекарски инструменти, не очаквайте висока възвръщаемост. Нуждата от стоките от първия пример и изключително специфичното оборудване от втория несъмнено са различни.

Още един момент - дори продуктите с общо предназначение трябва да поддържат съотношението цена-потребност в разумни граници. Ако имате продукт, който е непосилно скъп, тогава колкото и да го рекламирате в тийзър мрежата, продажби изобщо няма да има.

Ако все още имате въпроси - какво е тийзър реклама, как да я настроите, как изглежда и т.н. - гледайте видеото по-долу

Въпросът за тийзър рекламата, какво е това, как да се създаде и успешно да се продават услуги и продукти, е в основата на маркетинговите знания. Важно е да разберете, че в допълнение към тийзър рекламата, има много други видове реклама, които успешно ще продават. За ефективни продажби е необходимо също така да тествате всички реклами, пуснати чрез тийзър мрежи, някои от тях няма да бъдат интересни за потребителите на интернет ресурси и посещенията (щраквания) върху рекламите ще бъдат ниски, някои, напротив, ще бъдат успешни и реализациите (ефективността) за тях ще бъдат високи.

Рекламата е двигателят на търговията. Трудно е да си представим съвременния свят без него. По този начин всеки производител, пускайки нов продукт, дори не смее да се надява, че може да стане интересен сам по себе си, без допълнителни усилия.

И тук всички средства са добри: презентации и телевизионни клипове. Но тъй като живеем в свят, в който царува интернет, вашият продукт трябва да се появи там.

Тийзър рекламата се превърна в напълно нова тенденция в индустрията. Най-големият му скок се наблюдава през 2013-2014 г. Въпреки това, за да работи рекламата правилно за вас, си струва да я разберете. За да направите това, трябва да знаете възможните варианти за неговото изпълнение, тайните на майсторството, защото рекламата не трябва само да крещи: „Купете!“, Тя трябва да интересува и привлича. Ето защо всичко трябва да е хармонично: и текстове, и снимки.

В тази статия ще се опитаме да отговорим на въпроса: „Тийзър реклама - какво е това?“ Вижте по-долу за обяснения по темата.

Тъй като „тийзърът“ е производно на това, неговата структура се основава на този елемент. Тийзър рекламата е изградена върху интрига, подценяване и мистерия. Подобен ефект се създава чрез използването на кратки фрази, които разказват за обекта на рекламата. Има и опция, когато тийзър рекламата изобщо не съдържа нов продукт. В такива случаи потребителят се интересува още повече: „Какво се крие там?“

Добър пример за интрига в тийзър е рекламната кампания на MTS. Бели яйца на червен фон - кой да знае за какво иде реч.

Много важен елемент при създаването на тийзър реклама са снимките или картините. В крайна сметка, освен интригуващия текст, външният фактор е не по-малко важен за потребителя.

И тук е много важно картината да е уникална. Когато избирате материали за тийзър, можете да използвате оригинални снимки или снимки, създадени с помощта на фоторедактори.

Незаменим помощник в този вид дейност е програмата canvas.

2. Canvas технология

Рекламният конструктор за тийзър Canvas ви позволява да създавате контекстуални шаблони, анимации и просто банер. Можете да създавате 2D изображения с помощта на скриптов език (JavaScript). Размерът по подразбиране на програмата е 300*150, който може да се променя. Canvas се използва за чертане на графики в полето за статии, по-рядко в браузърите на игрови полета. Освен това можете да използвате видеоклип във вашия тийзър. Канава рекламните тийзъри поддържат формати .mp4, .ogg. Всичко, което трябва да направите, за да се появи видеото във вашия банер, е да го качите.

Основното предимство е липсата на връзки към реклама. Програмата реши този проблем вместо вас. По този начин получавате най-защитения банер, който ще бъде достъпен само за живи хора.

Canvas минимизира броя на случайните кликвания чрез специален индикатор. Допълнителна защита се изгражда и чрез нарисувани елементи - набор от точки, т. нар. captcha.

3. Тийзър реклама. Примери

Като пример, представете си, че сте производител на диетично кисело мляко за здравословна диета и вашият нов продукт се нуждае от реклама. Телевизионните спотове не са ви достъпни на този етап, банерите не дават желания ефект, а дегустациите не ви позволяват да привлечете желаната аудитория. Има изход! Просто трябва да рекламирате продукта си в тийзъра.

Добра платформа би бил порталът за жени. Всичко, което трябва да направите, е да публикувате новината на уебсайта: „За да отслабнете ефективно, яжте...“. За най-добър ефект допълнете съобщението с подходяща за темата картинка.

Резултатът от поставянето на тийзър реклама ще бъде, че посетителят на ресурса кликне върху връзка, където, след като прочете полезна информация за начини за отслабване със споменаване на вашето диетично кисело мляко за здравословна диета, той ще получи максимално полезна информация. Тъй като заглавието на темата е много подходящо, гарантирано ще получите многобройни кликвания върху рекламата си с тийзър. Така целта е постигната. Точната аудитория се уведомява за новия продукт и разходите се минимизират.

За да се осигури максимална аудитория, новините могат да бъдат публикувани на няколко сайта.

Не само продуктите могат да бъдат представени с тийзър реклама. Примери за използването му също съществуват за пица, суши и други услуги за доставка.

4. Най-добрите примери за тийзър реклама

Може би един от най-добрите примери за такава реклама е компанията Nike и нейното световно известно лаконично лого. Без повече приказки, той вече е известно име в света на спорта. Но в зората на формирането на марката никой не знаеше какво се крие отдолу.

Първият и доста успешен пример за тийзър реклама беше реклама за марката кафе MJB Coffe. Тогава, през 1906 г., по улиците на Сан Франциско се появяват мистериозни плакати с надпис "Защо?" Въпреки това, не можете да ги наречете наистина тийзъри, тъй като компанията вече е използвала тази фраза в своите съобщения. Отговорът на въпроса "Защо?" беше като "MJB прави най-доброто кафе." Само тогава "Защо?" стана пряка връзка с MJB.

Най-добрата тийзър реклама в Русия е рекламна кампания от MTS. Абсолютно лаконичното лого на актуализирания MTS е бяло яйце на червен фон. Виждайки подобни плакати из града, всички се чудеха: „За какво говорят?“ Точно така, просто и без намек за мобилни комуникации.

5. Ефективни тийзър рекламни техники

За да бъде работата ефективна, трябва да знаете тайните на тийзър рекламата.

Ето пет ефективни техники:

1. Паралелна реклама на продуктите и услугите на вашите партньори. Това се основава на общото популяризиране на продукти в подобни тематични групи в рамките на една партньорска мрежа. Така, да речем, чрез една партньорска мрежа можете да рекламирате дрехи, обувки и свързани аксесоари. Мрежи като Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru и отчасти Marketgid.com са подходящи за работа с такава група. За да популяризирате продукти за тяло, лице и козметика, по-добре е да изберете добре позната партньорска мрежа за женската аудитория Ladycenter.ru.
2. Наличие на целева страница и показатели. Първо, нека дефинираме какво е целева страница - това е на първо място вашата основна платформа. Именно с негова помощ ще можете да следите всички движения в трафика на вашата тийзър реклама. Статистическите данни най-добре ще покажат ефективността на вашата платформа. За създаване на статистическа информация се използва спомагателна програма като Metrica. Съществува както на базата на браузъра Google, така и на Yandex. Metrica е тази, която дава възможност да си представим точно откъде идва основният доход и къде се събират най-много кликвания. Metrica също ви помага да научите за недостатъците на тийзър рекламата, като я показва от обратната страна. Използвайки тази програма, получавате възможност да увеличите приходите си от тийзър реклама 2-3 пъти.
3. Висококачествени описания за тийзъри. В допълнение към атрактивния и интригуващ текст, това включва и анимирани тийзър изображения. Особено внимание трябва да се обърне на заглавието. Тя трябва да е ярка, забележима, но трябва да съдържа същността на вашата реклама и рекламирания продукт. Колкото по-ярко е заглавието, толкова по-вероятно е да получите кликвания.
4. Определете целевата аудитория за вашия продукт. След като ясно идентифицирате аудиторията, за която е подготвен вашият продукт, можете да създадете максимални условия за нейното привличане. На първо място, същността на тази тайна на тийзър рекламата се крие в ограничената възможност за реклама в Интернет. За да бъдете ефективни, трябва ясно да разберете на кои сайтове ще се вижда вашата тийзър реклама.
5. Последната тайна е анализът. Това е най-важното условие за ефективността на всеки бизнес, тъй като правилният анализ на тестовата версия на компанията ще ни позволи да разберем и да си представим бъдещето на рекламата и вероятността от нейното повторно стартиране. Именно тези заключения ще ни позволят да разберем бъдещите приходи. Тук трябва да проследите всичко: като започнете от броя на кликванията, печалбата от регистрацията. Анализирайте привлекателността на определени заглавия.

6. Тийзър реклама. Етапи на създаване

Всъщност практиката на западните компании показва, че „мистериозната“ реклама може да се използва дори на етапа на стартиране на производството. Тоест, точно когато публиката няма представа за какво говорим. Но по-важно е не да си пожелаете, а да изненадате и заинтригувате.

Ако имате нужда от тийзър Важно е да подчертаете два основни етапа от неговото създаване:

1. Появява се тийзър. Същността на тази стъпка е в създаването на самата интрига, която да привлече потребителя.
2. Издаване на ревизия. Този етап предполага подробно запознаване със съдържанието на тийзъра, т.е. предоставя разказ за продукта и услугата, които са обект на рекламиране.

Примери за такива незабавни закачки са реклами за крем за бръснене от Burma Shave. Слоганът на компанията гласеше: „Момичетата се молят/За мъжете/да имат лица/Без наболи/Бирма обръснат.“ Компанията се провежда през 1925 г. в САЩ.

Друг пример е рекламата на компанията за кафе Starbucks, която дълго време се справяше добре без реклама. И за новата 2005 година реших да пусна тийзър. Обявата е публикувана от New York Times. Същността на рекламата беше, че от страница на страница броят на чашите с кафе на компанията нараства, докато не се формира календарът на Starbucks за 2005 г.

Когато създавате тийзър, е важно да запомните, че написаният текст не трябва да съдържа грешки; той трябва да насърчава действието. Както бе споменато по-горе, тийзър рекламата със своето съдържание трябва да обещава да реши проблема. Така преходът от интересно заглавие трябва незабавно да доведе до текста с отговора на тревожния въпрос.

Не трябва да обръщате много внимание на маркирането на текст със знаци. Достатъчно е да направите няколко акцента, за да привлечете публиката. Тийзърът трябва да бъде просто забележим, предназначен за конкретна аудитория, тогава резултатът ще бъде това, което е необходимо.

Ако искате положителен резултат от вашата кампания, тогава трябва да запомните основните тайни на нейното създаване. Не забравяйте за простотата на лозунгите, загадката, интригата. Изберете висококачествени, уникални снимки. Не забравяйте, че вашата тийзър реклама трябва да бъде такава, че вие ​​самите да реагирате на нея.

Проблемът на съвременната реклама е, че тя е изправена пред необходимостта да решава противоречиви проблеми: да привлича вниманието и да не дразни, да повишава разпознаваемостта на марката и да не се отегчава. Всъщност това е постоянно балансиране между различни забрани, а финансовите ограничения само усложняват задачата.

• Компоненти на тийзър рекламата
• Значението на текста за тийзър реклама
• Най-добрата тийзър реклама: ефективно решение на проблем
• Най-добрата тийзър реклама в числа
• Какво влияе върху успеха на тийзър рекламата?
• Най-добрата тийзър реклама: три предимства

Ето защо много компании днес предпочитат тийзър реклама. Основава се на необичайна картина, която се откроява и неволно хваща окото. Освен това често може да е нещо неудобно, невъобразимо - нещо, което неволно искате да погледнете по-отблизо, за да разберете как може да бъде това.

Привличането на вниманието и предизвикването на интерес са важни етапи, всъщност половината от пътя към покупката. Такъв интерес често води до преход към уебсайта на рекламодателя. Читателят е хванат от спусъка и любопитството му се събужда. В резултат на това той има желание да разбере какво се случва, тоест да получи някаква информация. В същото време той става податлив на реклама.

По време на съществуването на тийзър рекламата бяха изобретени значителен брой интересни рекламни техники, които направиха възможно привличането на голям брой посетители на сайта и значително увеличаване на честотата на кликване на такава реклама. В днешно време има голям брой различни мрежи за тийзъри, които ви позволяват бързо да обедините рекламодател и лице, което продава рекламно пространство на собствения си уебсайт.

Компоненти на тийзър рекламата

Тийзърът е онлайн рекламен формат, който съчетава графично изображение и някакъв текст (самото заглавие и информационен текст). Това е една от основните разлики между тийзър рекламата и всяка друга. Нека да разгледаме най-важните елементи на тийзър рекламата и да обърнем внимание на примери за тийзъри.

Изображение

Това е картина, най-често квадратна, може би 100 на 100 пиксела или повече. Изображението е необходимо, за да привлече вниманието на посетителите, така че трябва да е ярко и привлекателно, в противен случай посетителите просто няма да кликнат върху него. Почти всяка рекламна мрежа, която се занимава с тийзър реклама в Интернет, има значителна библиотека от изображения, които могат да бъдат използвани за собствена реклама.

Заглавие

Без добро заглавие тийзър рекламата няма да работи, поради което винаги трябва да й обръщате внимание. Заглавието трябва да е възможно най-привлекателно, така че след като го прочетете, да има желание да кликнете върху рекламата. Краткостта е сестрата на таланта и в случая този израз е абсолютно точен, тъй като заглавието трябва да е кратко (така че да се побира в мястото, отделено за реклама) и максимално информативно.

Примери за такива заглавия могат да бъдат намерени в Интернет. Ако посещавате различни сайтове, където има тийзър реклами и някои заглавия продължават особено дълго, това най-вероятно е ефективен пример за добре написан текст.

Текст

Текстът може да съдържа информация, която допълва заглавието, сякаш обяснява какво се казва в заглавието. Обикновено текстът е ограничен до 200 знака, което не е толкова малко, но не трябва да забравяме, че текстът трябва да бъде разбираем за възможно най-много хора, така че краткостта и стегнатостта също са много важни тук. В противен случай тийзър рекламата няма да се оправдае.

Значението на текста за тийзър реклама

Тийзърът работи не само благодарение на изображението. Един умело зададен въпрос, както и провокативно предложение, могат да закачат също толкова много. Между другото, авторите на текстове бяха сред първите, които забелязаха този ефект и започнаха активно да го използват.

Е, кой не иска да разбере какво наистина застрашава живота му? Освен това, когато зад фасадата на приятел може да се крие нещо зловещо, за което дори не подозирате...

Спусъкът на страха работи както всеки друг. Принуждава човек да се разтърси и в същото време намалява критичността му. Какво ви трябва за реклама!

Най-добрата тийзър реклама: ефективно решение на проблем

Маркетолозите отдавна знаят много добре: това, което ще се продава, е това, което задоволява нуждите или умело имитира задоволяването на нуждите. Тийзърите могат или просто да привлекат вниманието, или да засегнат основни нужди: например да бъдат в безопасност и след това да предложат на рекламодателя желаното лекарство като решение на проблема. Ако говорим за антисептици, тогава си струва да си припомним заплахата от бактерии; ако за замъци, то за престъпност и т.н.

Тийзър рекламата обаче не винаги действа върху страха. Понякога привлича, създавайки вид на изгодна бизнес оферта.

Понякога обаче това не е само за обществеността. Много рекламодатели всъщност публикуват информация за промоции по този начин. И тъй като сега има толкова много различни оферти в интернет, компетентното представяне е много важно.

Обърнете внимание на последното изображение: фонът е черен. Първо, няма нищо разсейващо, напротив, всичко останало изглежда ярко (и най-много се откроява бутона за преход). Второ, този цвят традиционно се свързва със света на бизнеса, с бизнес предложенията. Буквите са доста ярки, но не дразнят очите. И накрая, образът на успял човек, очевидно доволен от всичко. Изобщо - класика в жанра.

Това обаче е само един пример за тийзър реклама. Всъщност те са много, много различни. Освен това много от тях излизат на етапи. В първата част потребителят е заинтригуван. Във втория те дават отговор или предлагат сами да разрешите загадката.

Гледайте видеоклипа по темата:

Най-добрата тийзър реклама в числа

В началото на есента на 2017 г. цената на едно щракване върху тийзър реклама беше приблизително 50 копейки в национална валута. Много компании обаче се фокусират върху бюджета като цяло, а не върху цената на привлечен човек. Средно за разработването на рекламна кампания (говорим конкретно за тийзър) през септември те взеха сума от $200 до $1000, но големите проекти можеха да струват няколко хиляди.

Какво включва тази сума? Работа с графично (снимки) и текстово съдържание, добавяне на съдържание към сайта, коригиране на грешки, ако има такива. Освен това понякога самият тийзър може да бъде подкрепен от допълнителни действия: публикуване на информация за рекламна кампания на уебсайтовете на изпълнителя, организиране на промоции и т.н. В този случай вече говорим за цял набор от дейности, които се оценяват в тяхната цялост.

Общата цена е силно повлияна от това кой точно е поел работата. Фрилансерите обикновено таксуват по-ниско от компаниите. За фирми от Киев и Москва ценовата листа ще бъде различна. Има разлика между столични и регионални рекламодатели. С една дума, разпространението е много голямо. Голяма рекламна кампания може да струва $3000-4000. Но възвръщаемостта от него е съответна.

Какво влияе върху успеха на тийзър рекламата?

Не всичко, което се появява на пазара, наистина работи. Понякога тийзърът е твърде досаден, вместо да привлича вниманието. От време на време се поставя на грешното място: обещанията да се говори за причините за краха на известна фондова борса в развлекателен уебсайт са също толкова неуместни, колкото информацията за тайни от живота на звездите в бизнес портал.

Освен това трябва да можете да изберете текста, картината и модела за подражание за снимката. В противен случай ефектът може да е обратен.

В крайна сметка, човек, гледайки реклама на друг продукт, си представя себе си на мястото на модела, след като е използвал този продукт. И ако резултатът е, да речем, страшен, едва ли ще привлече клиенти. Въпреки че, разбира се, много зависи от това какъв ефект щяха да постигнат първоначално. Понякога здравословната истерия може да предизвика лавина от повторни публикации. Залагането на шок обаче е доста рискован ход: можете да получите обратна реакция.

1. Оригиналност на идеята. Потребителите са уморени от монотонността и е трудно да ги изненадаме. В същото време целевата аудитория се нуждае от свежи мисли и образи. Това се вижда поне от начина, по който тя реагира на тях.
2. Време е за разгръщане на цялата рекламна кампания. Не трябва да е твърде голям, в противен случай публиката ще загуби интерес.
3. Еднозначност на възникващите асоциации. Изключително жалко е, когато рекламата, платена от една компания, започне да работи за успеха на друга. Или когато един тийзър предизвиква напълно различна реакция от очакваната от рекламодателя.

Разбира се, важен е и компетентен подход, качество на изпълнение и финанси. Но това са общи точки, които са от значение за всичко, не само за тийзър реклама.

Най-добрата тийзър реклама: три предимства

Този метод за популяризиране на продукт, услуга или марка привлича мнозина.

1. Тийзър блоковете са доста гъвкави, те не се улавят от някои помощни програми, които активно се борят с рекламата. Което има положителен ефект върху броя на преходите.
2. Друго предимство е рентабилността. Възвръщаемостта тук е в пъти по-висока от тази на контекстната реклама или други методи.
3. И накрая, насочването. Благодарение на тийзър мрежите, информацията за вашия продукт или марка може да бъде разпространена сред много потребители. Освен това клиентът може да повлияе на извадката в по-голяма степен по демографски или географски причини, отколкото в други случаи.

В допълнение, такава реклама е лесна за преконфигуриране. С негова помощ можете както да запознаете пазара с нов продукт (или компания), така и да ви насърчите да предприемете определени действия: да се регистрирате, да станете партньор, да купувате стоки и т.н.

С една дума, най-добрата тийзър реклама днес е способна на това, което контекстната, банерната и т.н. реклама не може да направи или предложи. Разбира се, понякога тийзър рекламата може да не е много ефективна, но въпреки това тийзърът продължава да бъде един от най-добрите инструменти за промоция. На пазара.

Тийзър рекламата в интернет е функционален инструмент за влияние върху психологията и генериране на продажби. Докато посещавате уебсайтове в търсене на информацията, от която се нуждаете, може да видите снимки с интригуващи заглавия, които ви мотивират да отидете на сайта и да получите повече информация.

Това са снимките, които се наричат. За да може потребителят да се заинтересува и да реши да отиде на сайта, тийзърът и заглавието трябва да са възможно най-тясно свързани.

И така, какво е тийзър реклама? Нека да разгледаме примерите. Решихте да гледате нов епизод от любимия си сериал, отидете на сайта и видяхте малка снимка от дясната страна. Тя носи луксозен часовник и заглавието: само днес за жителите на вашия град 50 процента отстъпка + портфейл като подарък. Побързайте да купите!Ако рекламата е работила правилно, ще се озовете на сайта и ще поръчате продукта.

Представете си също, че сте студент, който не иска да пише курсова работа, а наистина иска да се отпусне с интересен филм в онлайн кино. Когато посетите сайта ще видите тийзър: Ще направим курсовата ви работа след седмица. 50 процента отстъпка само сега.Ще последва щракване и проблемът ви ще бъде решен.

Ако и в двата случая няма преход или ред, това означава, че целевата аудитория е избрана неправилно или тийзърът не е бил достатъчно добър. Тийзърите се публикуват на партньорски уебсайтове. За да изберете целевата аудитория възможно най-точно и да получите достъп до сайтове, е необходимо.

Нека да разгледаме предимствата и недостатъците на тийзър рекламата в Интернет.

Предимства и недостатъци

Да започнем с предимствата.

1. Сравнително ниска цена на клик.Благодарение на ниската цена на клик можете да използвате различни настройки за насочване за един продукт. Това ще ви позволи да тествате хипотезите си и да не харчите целия си бюджет.

Колкото повече кликове получавате, толкова повече информация ще имате, за да анализирате вашата целева аудитория. По този начин можете да получите най-точния „портрет“ на вашите клиенти и да пускате рекламите си с максимална скорост, насочвайки ги.

2. Широко покритие на аудиторията.Благодарение на тийзърната реклама ще получите широк обхват на аудиторията. По правило тази аудитория ще се разширява всеки ден, тъй като уебмастърите с нови сайтове са свързани към системата. Ако вашият продукт е насочен към широка аудитория, тийзър рекламата ще се превърне в неизчерпаем източник на трафик.

3. Широка гама от опции за насочване.Благодарение на настройките за насочване можете да изберете вашата целева аудитория по най-оптималния начин. Всичко, което трябва да направите, е да персонализирате рекламата си и резултатите няма да закъснеят. Можете да насочвате по GEO, време, пол, възраст и дори мобилното устройство на потребителя.

Например, можете да показвате реклама само на жени в Самара под тридесет години, от седем до осем вечерта. Може да изглежда така: гражданката N се вози в автобуса и мисли как да си запише час за маникюр днес или още по-добре да го направи веднага. Днес обаче няма начин да го направим; все още трябва да приготвим вечеря.

Докато превърта женски форум или сладък блог, тя ще види тийзър: Искаш ли маникюр, но нямаш време? Специално за вас има 30 процента отстъпка, работим до десет вечерта. Резултатът най-вероятно ще ви зарадва. И нея също. Ефективна тийзър реклама в най-добрия й вид.

4. С правилно подбран тийзър със закачливо заглавие конверсията ще бъде висока.

5. Имате на разположение голям брой тийзър мрежи, съобразени с конкретна тема. Някои мрежи може да са изцяло предназначени за трафик за възрастни, други за развлекателно съдържание (например казина или покер).

6. Тийзърите се създават доста лесно.Няма да изисква персонал, който може да поеме всеки бюджет. Можете да го направите сами или да използвате готови тийзъри.

1. Този тип често е подходящ само за потребителски стоки и услуги.Новините и съдържанието, предназначени за широка аудитория, също ще работят добре. Рекламирайте стоки и услуги. Много по-трудно е да се работи със стоки и услуги с тясно потребление (било то специализирано оборудване или тесен сегмент от специализирани услуги), въпреки че е възможно.

2. Неправилно съставените тийзъри могат да намалят ефективността на кампанията до минимум.

3. Когато създавате тийзъри, си струва да вземете предвид ефекта на „слепотата на банерите“.Представете си тийзър за ново лекарство за отслабване (снимка преди и след, заглавие). И така, конкурентите често обичат да създават подобни тийзъри със или без промени. Те стават скучни за публиката и по този начин престават да се възприемат. Това е „банерна слепота“. След като анализирате рекламните материали на конкурентите, ще разберете как да създадете тийзър, който да бъде забелязан.

4. Някои уеб администратори обичат да смесват трафик с ниско качество.Впоследствие те се изключват от системата. При този вид трафик обаче може да изразходите бюджета си и да не получите резултати. За да минимизирате риска, използвайте инструменти за анализ и не забравяйте да създавате черни листове.

1. Преди да започнете, разберете какъв тип трафик може да бъде закупен в избраната тийзър мрежа.Основните му видове са: новини, развлечения и възрастни (трафик за възрастни). Обикновено тийзър мрежите са доминирани от смесен трафик. След като разберете кой от изброените типове използва тийзърската мрежа, можете да оцените аудиторията. Познаването на вашата аудитория ще ви позволи да настроите основното насочване по-ефективно. Освен това подходът за създаване на рекламни послания и изискванията за модериране зависят от типа трафик.

2. Използвайте насочване.Тук има два начина: въз основа на познаването на типа трафик и аудиторията ви можете да персонализирате насочването за вашия сегмент. Или настройте насочване към широка аудитория, след което използвайте анализи, за да получите портрет на целевата аудитория в избраната мрежа за тийзъри и създайте нова кампания. Изборът на подходи зависи от бюджета.

3. Не забравяйте да използвате макроси.Макросите са специални структури, които ви позволяват да получите максимална информация за всеки прехвърлен потребител. Колкото повече макроси, толкова по-прозрачни са статистиките и толкова по-добро разбиране на аудиторията, от която се нуждаете.

4. Използвайте обратно изпращане.С негова помощ ще разберете от коя платформа е клиентът, оставил заявката.

5. Не забравяйте за черните и белите списъци.Те ще ви позволят да деактивирате сайтове с ниска реализация или да получавате трафик само от сайтовете, от които се нуждаете. Малко по-късно ще ги разгледаме по-подробно.

Значението на черно-белите листове

След като започнете да генерирате трафик и да получавате подробна статистика (ако сте използвали препоръките, представени по-рано), ще можете да разберете от кои сайтове получавате реализации и кои сайтове не работят или дават много ниски реализации. Платформите без реализации просто изяждат бюджета ви, така че трябва да ги деактивирате. За да направим това, ще ни трябва функцията за създаване на черен списък.

Черният лист обаче е нож с две остриета. От една страна спестявате бюджета си, от друга страна можете да деактивирате сайтове, които ще работят перфектно с други рекламни послания. Дали си струва да добавите сайта към черния списък или трябва да опитате други рекламни послания, зависи от вас. Често решението се взема въз основа на опит и бюджет.

Белият лист се използва за съставяне на списък със сайтове, където имате добра реализация. Това е страхотен инструмент, но тук има нюанс.

Белият списък намалява количеството закупен трафик и рекламните послания ще трябва да се актуализират по-често. За белия списък препоръчваме да създадете отделна кампания и да добавите нови сайтове към нея.

Продукти и услуги за реклама

1. Продукти за здраве.
2. Козметика и парфюми.
3. Продукти за отслабване.
4. Продукти за възрастни.
5. Модни аксесоари и техни реплики.
6. Реплики на часовници.
7. Копия на топ смартфони.

В търсенето в сектора на услугите:

1. хазарт (казино, покер, бинарни опции);
2. мобилни абонаменти;
3. познанство;
4. заеми;
5. системи за правене на пари в интернет.

Това е непълна гама от услуги, които са много подходящи за рекламиране в тийзър мрежи. Въз основа на него можете да разберете дали нишата, която сте избрали, си струва да бъде тествана.

Netizer формати

Рекламодателите могат да работят и с формати за трафик без тийзъри. Да вземем три формата като пример. Ако искате да тествате нова оферта, имате малък бюджет или искате повече трафик, трябва да опитате Clickander.

– формат, чийто принцип на работа е следният: потребителят влиза в сайта, кликва върху произволна област от него. В този момент уебсайтът на рекламодателя се отваря в нов раздел. Този вид реклама по никакъв начин не пречи на потребителя да взаимодейства със сайта. Като минимизира прозореца, той ще види уебсайта на рекламодателя и ако офертата му привлече вниманието, ще извърши действието, което искате.

Ако искате да работите с мобилни абонаменти, трябва да обърнете внимание и на следните формати без тийзър:

Мобилна щора.Посетителят веднага се пренасочва към уебсайта на рекламодателя, без да забележи замяната (в същия раздел). Подходящо само за мобилен трафик. Форматът не вреди на позицията на сайта в органичните резултати от търсачката.

Lite Blind.Първият път, когато щракнете върху която и да е област в съседния раздел, се отваря уебсайтът на рекламодателя. Вниманието на посетителя се премества към него и сайтът на уеб администратора остава отворен в следващия раздел (неактивен).

След като ги усвоите, вие ще можете да получавате много трафик, който ще бъде добре да конвертирате и да генерирате печалба.

Разходите за тийзър реклама

И така, рекламният формат е избран, криейтивите са готови. Сега трябва да разберете колко струва едно щракване в рамките на тийзър реклама в Интернет. Различно е във всяка тийзър мрежа. Нека да разгледаме средната цена на кликване на VisitWeb. Нека изберем най-популярните формати: тийзъри и кликери.

Средната цена на кликандър трафик в различни категории е както следва:

1. Продукти с тематика за възрастни (настолни и мобилни) - от 10 копейки до 4 рубли на клик, в зависимост от настройките за насочване.
2. Vapclick теми за възрастни от 50 копейки до 4 рубли 70 копейки, в зависимост от оператора и настройките за насочване.
3. Хазарт от 10 копейки до 2 рубли 10 копейки, в зависимост от настройките за насочване.
4. Красота и здраве от 5 копейки до три рубли, в зависимост от настройките за насочване.

• Продукти с тематика за възрастни (настолни и мобилни) от 20 копейки до 4 рубли 70 копейки на клик, в зависимост от настройките за насочване.
• Теми за възрастни Wapclick - от 70 копейки до 5 рубли 70 копейки, в зависимост от оператора и настройките за насочване.
• Хазарт от 15 копейки до 6 рубли 10 копейки, в зависимост от настройките за насочване.
• Красота и здраве от 15 копейки до 6 рубли 10 копейки, в зависимост от настройките за насочване.

Издадохме нова книга, Маркетинг на съдържание в социалните медии: Как да влезете в главите на вашите последователи и да ги накарате да се влюбят във вашата марка.

Произлиза от английската дума "Teaser" - закачка. И дразненето е просто за това.

Това е като в таблоидите, заглавията са гръмки и интригуващи, но единствената разлика е, че е в интернет. Уебсайтовете могат да предоставят не само клюки и съмнителни факти, но и полезна информация, която може да бъде полезна за обикновения човек. За рекламодателите популяризирането на техните продукти или услуги е като да бъдат представени на първа страница на вестник и колкото по-голям е тиражът на вестника, толкова по-голям е успехът. Но това не означава, че само количеството има значение.

Рекламата се състои от банер и провокативно текстово съобщение, което привлича вниманието и повишава честотата на кликване на рекламата. Психологическият фактор играе роля тук: любопитството. Интриги, намеци и тайни са двигателите на една компетентна тийзър кампания.

Как работи: на първата стъпка се измисля обрат, някаква интрига, мистерия. Следва публикуването на същността на тайната, разкривайки загадката веднага или след определен период от време.
Има настройки за внедряване, например различни видове насочване:

• Географско насочване - рекламите се показват на определени определени територии.
• По тематични сайтове.
• Социално-демографски – по възраст, пол, ниво на доходи и др.
• По време на шоуто.

Тийзър рекламите се използват за привличане на трафик от други тематични ресурси. Рекламните банери не назовават конкретен продукт или услуга, те показват подценяване, така че посетителят сам да премине и да разбере всички отговори. Желателно е рекламите и сайта да са сходни по тематика - поради несъответствието такава реклама ще бъде неефективна.

Обърнете внимание на местоположението на банера за тийзър: той не трябва да пречи на гледането на материала, но и така, че посетителят да може да забележи.

За какво се използват тийзърите?

1. Да продадеш продукт.
2. Представяне на нов продукт.
3. Получаване на печалба.
4. Съберете информация за контакт.
5. Увеличете трафика.
6. Когато няма къде другаде да се рекламира.

През 1998 г. автомобилната компания Dodge приема мотото на компанията „Различни“ в червено и бяло. От самата компания не се споменава нищо. По-рано обаче беше пуснат подобен тийзър слоган от Apple, който също беше червено-бял и звучеше подобно - „Мислете различно“. Естествено, американците вярваха, че Dodge рекламира новия iMac, а не автомобили.

Ето още един пример за неуспешен опит. Марката за мобилни телефони AT&T Wireless стартира мащабна тийзър кампания през 2002 г. Те показаха ценни моменти от живота на човек и след това зададоха въпроса „Какво означава mLife?“ Но американците възприемат тази реклама по различен начин и я приписват на известната застрахователна агенция Met Life.

Пример за нашите сънародници. През 1998 г. издателство "Комерсант" организира рекламна кампания за едно от своите списания: в града започнаха да се появяват билбордове с различни въпроси, например "Къде е съпругата?" След това с помощта на пресата, телевизията, радиото те отговориха на въпроси: „Съпругата е у дома. Месечно списание "Брауни".

Видове тийзър реклама за сайта

На първо място, трябва да запомните, че изображенията не трябва да съдържат държавни символи, снимки на политици или порнографски материали. Те също така не трябва да бъдат отблъскващи, плашещи или шокиращи. Нека да разгледаме методите за настройка:

1. Мишена. Описани са свойствата на даден продукт или услуга, оферти, промоции, бонуси - всичко е по същество. По-висока цена на клик, по-малка аудитория, но определено ще има реализации от заинтересовани хора.
2. Жълто. Теми: шокиращи снимки или болести на известни личности, чудодейни лекове за всички възможни болести, скандали и обещания от всякакъв тип. Обикновено потребителите са привлечени от вкусно проектиран тийзър, но бързо напускат сайта, едва прочитайки отговора на въпроса, който понякога не е толкова убедителен и информативен, колкото крещяха заглавията.

По време те се отличават:

• Краткосрочна или еднократна реклама. Посетителят веднага получава отговори, след като прочете предложения материал.
• Дългосрочен. Използва се за сериозни програми, когато тайната се разкрива в рамките на няколко седмици.

Предимства и недостатъци на тийзър рекламата

професионалисти

• Оригинален, ненатрапчив - правилно проектираната реклама винаги е приятна за окото, а въображението няма граници, всякакви оригинални идеи ще бъдат плюс.
• Висока ефективност – акцентът е интригуващ и затова тийзърите имат висока честота на кликване;
• Просто производство, което не изисква разходи - не е необходимо да разбирате съвременните технологии, за да създадете тийзър, просто следвайте посочения алгоритъм. Нямате нужда от дизайнер за професионален дизайн или копирайтър за качествени текстове;
• Насочване - позволява ви да изберете аудитория въз основа на различни критерии;
• Ниски цени за рекламодатели;
• Богат избор на целева аудитория;
• Разнообразие от места за настаняване;
• Подходящ за всякакви стоки и услуги;
• Няма ограничения за фразите, за разлика от контекстната реклама.

минуси

• Неуспешната промоция води до загуби.
• Не е подходящ за продукти с тесен предмет.
• Пренасищането на рекламните блокове намалява възприемането на информацията.
• Сенчест бизнес и трафик с ниско качество: роботи, а не истински хора, могат да се използват за увеличаване на кликванията.
• Посетителите бързо свикват с външния вид и спират да реагират. Необходимо е периодично да се обмислят и актуализират рекламите.
• Рекламните блокери успешно скриват закачки от уеб ресурси.
• Търсачките стриктно следят и прилагат филтри, ако сайтът не им хареса.
• Бързо напуснете сайта - веднага след получаване на отговор.

Методи за популяризиране на тийзъри

Първата стратегия е следната: задайте най-ниската цена на клик и купете най-високата. Евтините тийзъри ще се конкурират слабо, но голям брой ще ви позволят да изпреварите конкурентите си.

Втората стратегия е противоположна на първата: сега посочете най-високата цена на импресия, рекламата ще спечели популярност, дори ако нейната честота на кликване е била много ниска в началото.

И накрая, трето: изберете средната цена на конкурентите и изключете от насочването територията, в която се изисква промоция. След успех на друг географски сайт, можете да преминете към първоначално необходимия. В същото време цената може постепенно да се намали и трафикът ще остане висок.

Допълнителни приходи от тийзър реклама

Собствениците на уеб ресурси поставят тийзър реклами и колкото повече кликвания правят потребителите, толкова повече печалби ще спечелят. Но не трябва да претрупвате страницата, тъй като посетителите не харесват рекламните сайтове, а търсачките предприемат мерки под формата на различни филтри. Можете да получите високи приходи, ако вашият сайт отговаря на определени критерии:

• Тематично съдържание;
• Добър избор на тийзър платформа;
• Голям брой уникални посетители;
• Рекламен филтър. Ще ви позволи да избегнете шокиращо съдържание на вашия ресурс;
• Постоянно нарастване на сайта в търсачките.

Проблеми с печеленето на пари от тийзъри

• Търсачките прилагат филтри;
• Някои реклами са скрити от блокери;
• Честотата на кликване зависи от дизайна на уебсайта и местоположението на тийзъра;
• Същият тип закачки, които посетителите започват да игнорират.

Правила за успешна тийзър реклама

1. Помислете за акцента на тийзъра, който ще привлече вниманието и ще се разкрие хармонично на самия ресурс.
2. Експериментирайте. Пуснете различни рекламни дизайни и анализирайте тяхната ефективност.
3. Не знаете как да пишете или форматирате? Фокусирайте се върху потребителя: от какво се нуждае той? Какво ще ви интересува?
4. Изберете ярко, привлекателно изображение. Не го претоварвайте с ненужни части.
5. Поставете реклами, които са подобни по тема на ресурса.
6. Спазвайте крайните срокове на тийзър кампанията.
7. Опишете ясно тийзърите и проверете правописа: неправилното изписване на думи намалява доверието в ресурса.
8. Изберете целевата си аудитория разумно.
9. Погледнете по-отблизо вашите конкуренти и проучете техните стратегии.
10. Редовно следете ефективността на промоцията, за да сте наясно със силните и слабите страни на сайта. И също така, за да не попаднете на безскрупулни собственици, които могат да бъдат свързани с ботове, защото плащането се основава на кликвания: по този начин те ще спечелят повече. Не пренебрегвайте услугите за идентифициране на „живи“ хора и роботи.
11. Обърнете внимание на външния вид: тийзърът трябва да се вписва хармонично в дизайна на ресурса.
12. Уверете се, че рекламните ви теми са подходящи за вашите посетители.
13. Няма хаотично подреждане по цялата страница; тийзърите не пречат на гледането и не заемат по-голямата част от материала.
14. Рекламата води само хора. Посетителите могат да напуснат веднага след като прочетат отговора. Само качеството на сайта увеличава конверсията.

Често допускани грешки

• Грешен избор на публика;
• Предоставяне на невярна информация;
• Не креативни и банални закачки, които не интересуват читателя;
• Липса на анализ и проследяване на трафика, донесен от ботове.

Оптимизиране на тийзър реклама

1. Анализ и блокиране на ресурси, от които идват роботи, а не хора.
2. Проверете и деактивирайте тийзърите, които носят малко трафик.
3. Актуализиране на реклами, с които вече сте свикнали.