Владислав Цыплухин: «Дуров вернулся в Россию. Владислав Цыплухин: «Дуров вернулся в Россию Павел дуров и владислав цыплухин

Сооснователь ИД «Комитет» Владислав Цыплухин сообщил, что создатель «ВКонтакте» и Telegram Павел Дуров вернулся в Россию и занимается разработкой своего мессенджера. Он, живёт в Санкт-Петербурге.

Обновление от 18:30, 07.11.2014

В тот же день компания объявила, что новым гендиректором «ВКонтакте» стал Борис Добродеев, сын руководителя ВГТРК Олега Добродеева. Операционным директором соцсети стал разработчик Андрей Рогозов. Кроме того, основатель соцсети Павел Дуров, фонд UCP и Mail.Ru Group пообещали снять друг с друга претензии и отозвать судебные иски.

10 октября Дуров объявил, что завёл блог на Medium . На момент публикации заметки в нём был один пост под названием “Such title ”.

19 октября Дуров попросил посоветовать ему конференцию, на которой он мог бы провести презентацию по поводу некого обновления для Telegram. В качестве своих вариантов он предложил Web Summit (4–6 ноября 2014 года) и Global Mobile Internet Conference (1–3 декабря 2014 года).

5 ноября Telegram объявил двух ботов в мессенджере. Его победитель получит 300 тысяч долларов. В тот же день стало известно, что за 500 млн рублей.

Over 800,000 people signed up for Telegram within the last 20 hours.

Любое упоминание в центральном штабе мысли о том, что основную массу их аудитории составляют подростки, сопровождается утомлённым вздохом представителей компании.

Раздражённее всех остальных выглядит руководитель пресс-службы Владислав Цыплухин, которому, похоже, чаще всего приходится сталкиваться с подобными заявлениями. В итоге всего через несколько минут после начала разговора он выходит из кабинета за какими-то бумажками.

«Вы действительно думаете, что 43% населения России - это школьники? Тогда у нашей страны вырисовывается довольно светлое будущее», - говорит он, возвращаясь с распечатками отчёта TNS Web Index Report. «С какой стороны ни посмотри, какую хотя бы немного объективную статистику ни возьми, мысли о повальной молодости аудитории «ВКонтакте» выглядят абсурдными. Но обосновывать заявления сегодня не очень модно», - считает Владислав.

Согласно данным TNS, 60,6% пользователей «ВКонтакте» старше 25 лет.

Все слишком закостенели в уверенности, что «ВКонтакте» - это студенты и школьники. Но надо вспомнить, что сеть была запущена в 2006 году и за пять лет студенты уже успели отучиться и стать взрослыми людьми. А привычка пользоваться «ВКонтакте» осталась.

«Мне приходится выслушивать аргументы вроде «вы играете с цифрами» или «взрослые там всё равно не сидят». Впрочем, я и сам не люблю общих графиков, куда познавательнее проверять данные в боевых условиях», - говорит Цыплухин. Боевой подход заключается в том, что в режиме реального времени устраивается случайная выборка пользователей, которые на текущий момент что-либо пишут или комментируют на сайте.

В нашем присутствии в случайную выборку попадают 3995 пользователей, 57% из которых составляют мужчины, 41% - женщины. К удивлению пресс-секретаря, 34% пользователей, проявляющих активность на сайте к полудню буднего дня, оказываются младше 18 лет. По его словам, обычно «этот показатель значительно ниже». Однако не меньший процент составляет более возрастная аудитория: на людей от 18 до 27 лет приходится 45% активности. «Для тех, кто боится, что в этой категории вся активность заканчивается к 20 годам, у нас найдутся более подробные цифры», - улыбается Влад.

19% случайно выбранных состоят в браке.

На вопрос «Почему вы об этом не говорите?» Цыплухин отвечает неожиданно: «Мы об этом говорим, но не всем. Во-первых, есть большинство населения, которому об этом говорить не нужно, оно и так знает. Если же наши сограждане иногда повторяют услышанные из ненадёжных источников истории, в этом нет ничего страшного.

Серьёзно о возрасте аудитории приходится говорить в строго определённых кругах. Существует прослойка общества, в которой принято считать, что «ВКонтакте» - это учащиеся, «Одноклассники» - пенсионеры, а Facebook - «элита», и это можно понять. Так, например, куда удобнее общаться с рекламодателями, если ты студия, занимающаяся SMM. Можно говорить: «Вот смотрите, у нас охвачены все категории: хотите те, хотите эти». Причём эти категории удачным образом оказываются обёрнуты в отдельные домены и снабжены логотипами. Действительно удобно, не поспоришь».

Руководитель пресс-службы социальной сети поделился с «Частным корреспондентом» промежуточными результатами своей просветительской работы: «Стереотипы меняются медленно, особенно в такой густой среде. Я и сам часто под влиянием московских разговоров о трендах и так называемой элите Рунета с этой темой так заигрываюсь, что на какое-то время начинаю мыслить категориями тусовки и забываю обо всех остальных пользователях, - это большая профессиональная ошибка. Меня отрезвляют только разговоры с Павлом, который периодически спускает меня на землю».

Штаб команды разработчиков «ВКонтакте» всегда находился в Петербурге, располагаясь вдали от финансово-юридического офиса на другом конце города. Это позволило обоим коллективам сохранить собственную атмосферу, сведя к минимуму взаимовлияние людей с различными ценностями.

Владислав жалуется на нервность работы в условиях, когда истории из московских кулуаров не задевают руководство: «Иногда очень сильно раздражает непоколебимое спокойствие Дурова. Мне хочется устроить бунт, в отдельных случаях даже уволиться. А в ответ: «Успокойся и занимайся приоритетными делами». Таких приоритетных задач хватает, в том числе в области обратной связи с пользователями разных уровней и тусовок. За пределами компании часто встречаешь раздражение, вызванное привычкой Дурова заниматься какими-то своими делами, вместо того чтобы с кем-то встречаться, что-то обсуждать, разъяснять. Сначала мне тоже было тяжело с этим мириться, пока я не понял, что это просто другой метод решения вопросов - идти и что-то делать, вместо того чтобы говорить. И вот теперь езжу, обсуждаю, разъясняю, пока здесь, в штабе, остальные занимаются решениями», - заключает Цыплухин.

В №33 «Новой газеты» от 27.03.2013 был опубликован материал «В контакте с ФСБукой» , где мы на основании документов рассказывали о сотрудничестве социальной сети «ВКонтакте» с государственными структурами - ФСБ, Управлением «К» МВД и администрацией президента (АП). Многие читатели и блогеры поставили под сомнение подлинность цитировавшихся в газете и выложенных на сайте писем тогдашнего пресс-секретаря «ВКонтакте» Влада Цыплухина с отчетом о проделываемой им по заказу АП работе и письма генерального директора ООО «ВКонтакте» Павла Дурова Владиславу Суркову .

По многочисленным просьбам читателей на сайте «Новой газеты» мы публикуем часть обширной переписки Владислава Цыплухина и Павла Дурова с сотрудниками Управления внутренней политики (УВП) АП РФ Константином Костиным (руководитель управления), Ириной Фединой (зам руководителя департамента УВП), писателем Сергеем Минаевым. Переписка представляет собой отчеты о проделанной работе по политическому пиару в интернете в 2011 году. Сотрудничество, судя по датам, началось с июля 2011-го и продолжалось по декабрь 2011 года. Финансировалось (опять-таки судя по переписке) АП РФ.

Из обширного массива переписки, представленной в виде (скриншотов), мы постарались выбрать только те письма, которые, на наш взгляд, действительно имеют общественное значение.

Скриншоты представлены в виде страниц переписки открытых в почтовой программе The Bat. Каждое письмо дано в двух скринах. Первый скрин - собственно само письмо. Второй скрин - письмо с так называемыми «заголовками», то есть служебной информацией почтовых серверов. Подделать подобное теоретически можно, но сложно: легко ошибиться в IP, указаниях кодов (цифр) и т.д. Сочетание этой информации с содержанием писем, их реквизитами, датами переписки, их корреляцией с вышедшими в свет отнюдь не секретными продуктами группы Цыплухина (проекты которых мы обнаружили во вложениях писем и тоже публикуем на сайте газеты) убеждает нас и консультировавших редакцию специалистов в области IT в подлинности попавшего в редакцию архива.

А теперь - о некоторых других представляющих общественный интерес сюжетах.

"Хорошо поиграли на тренде Кудрина (шутка про секс с женой зашла очень масштабно)"

Заголовок этой главки - подлинная цитата из отчета (за сентябрь 2011 года) г-на Цыплухина, представленного в изящной форме слайдовой презентации и переданного в АП. Отчет сделан от имени интернет-лаборатории «Пентагон» (pentagonagency.ru - сейчас такого сервера в интернете не существует, группа, судя по всему, давно расформирована) и представляет собой описание различных проектов, в той или иной степени представляющих интерес для АП и сети «ВКонтакте». Например, цитата о Кудрине - это новость, сочиненная для раздела «Новости из будущего», который существует в «ВКонтакте» и сейчас (http://vk.com/vestifuture).

В частности, в отчете «Пентагона» об этом разделе говорится следующее - цитата:

«Примеры:

2013 год : Рамзан Кадыров отметил свой день рождения скромно, в кругу Чечни.

2045 год : Скандалом закончились первые выборы Президента России по результатам ЕГЭ.

2012 год : Алексей Кудрин отказывается заниматься сексом с женой, не посоветовавшись с Путиным.

Применение

Хорошо поиграли на тренде Кудрина (шутка про секс с женой зашла очень масштабно). Один раз применили сообщество по Прохорову. Пишется шутка:

2012 год : Невыплату 10 миллионов рублей сотрудникам «Правого дела» Михаил Прохоров объяснил тем, что забыл мелочь в кармане другого пиджака.

А в комментариях к шутке появляется человек :

Не знаю, что имели в виду юмористы из этой группы, но меня и правда нанимали украинские пиарщики Прохорова, и теперь после его ухода я за свою работу денег не получил:(А теперь московские друзья помогли донести это до масс, за что им спасибо! http://www.lifenews.ru/news/70196».

Не нужно быть конспирологом или кремлевским политологом, чтобы догадаться: политический смысл этого пышущего юмором креатива состоит в прямой политической дискредитации Алексея Кудрина и Михаила Прохорова. Вероятно, такие задачи ставились администрацией президента перед ее интернет-помощниками. Возможно, иной раз даже на совещаниях у «самого». О чем свидетельствует игривое замечание подотчетного лица:

«Главное, чтобы Владислав Юрьевич чаще приглашал на воодушевляющие разговоры:-)».

Сделано это замечание по вполне конкретному поводу - раскрутки проекта The Twitter Journal (tjournal.ru), который упоминался и в предыдущей нашей публикации.

Из переписки и отчетов (редакция располагает двумя такого рода ) следует, что за судьбой tjournal.ru внимательно следили как представители АП, так и руководители «ВКонтакте», причем даже на уровне акционеров и очень серьезных бизнесменов, которых заинтересовала бизнес-составляющая перспективного проекта (АП, естественно, интересовала другая его составляющая - пиаровская). Цитата из отчета за сентябрь:

«Акционеры, в том числе Павел Дуров, периодически интересуются состоянием проекта The Twitter Journal. Павел и Юрий Мильнер (совладелец Mail.ru. - «Новая»), которые запускают сейчас фонд, предложили безвозмездный грант в размере $25 000. Я пока отказался, потому что единовременный вброс денег вряд ли что-то может изменить.

Лев Левиев

А через пару дней мне позвонил другой акционер «ВКонтакте» - Лев Левиев, который был на встрече с вами. Попросил рассказать подробнее принципы работы проекта и план на ближайшие месяцы. Я показал ему вторую версию проекта. А еще через день они предложили мне проинвестировать в проект. Я объяснил, что не могу сделать это без согласования. Цитаты из переписки:

- Влад, какие у тебя планы по tjournal.ru, как бизнес?

У меня нет пока никаких бизнес-планов. Я делал его для решения определенных информационных задач.

Давай сделаем из этого бизнес. Мы купим у вас долю или проинвестируем в компанию. Из этого может получиться хороший проект с большой капитализацией. Тем более ребята у тебя талантливые. Это не помешает решению информационных задач. Первый канал тоже решает задачи информационные, но это также бизнес, который приносит доходы.

Я без согласования не хочу такие вещи делать. Не на мои же деньги проект делался.

Да, согласуй. Я не говорю о покупке контроля. Я говорю о 25–35% в зависимости от ваших аппетитов. Тем более у такого проекта должны быть ноги: какой-то инвестиционный фонд, чтобы не задавали вопросы. Я уверен, что из этого можно сделать международный проект. Можно будет влиять на мировые тренды. Мы просто выступим финансовым инвестором, дадим денег на международные мощности - этот бизнес может стоить больше сотни миллионов долларов».

Каждый из отчетов заканчивается сметой затрат на функционирование интернет-лаборатории, занимавшейся всеми этими проектами. Смета за октябрь составляет 567 тысяч рублей. Это и зарплаты сотрудников, включая самого пресс-секретаря, и аренда служебной квартиры (120 тысяч рублей). По структуре расходов видно, что основное содержание занятий - это проекты tjournal.ru и vestifuture: авторы фейковых «новостей о будущем», включая пикантные истории о Кудрине и Прохорове, на круг получали скромные 30 тысяч рублей. Ну да ничего, у нас люди проголосовать, за кого скажут, готовы и за 100 рублей…

Отдел расследований «Новой»

P.S. Лицо проекта tjournal.ru - очень молодой человек Никита Лихачев. В летнем отчете 2011 года говорится о том, что для раскрутки tj он придет на телевизионный эфир Сергея Минаева в майке, на которой изображен известный интернет-деятель Антон Носик и написано «Только dolboeb (ник Носика в сети. - «Новая») еще не читает The Twitter Journal». В этой майке, как утверждается в отчете, «лицо проекта» должно сфотографироваться с Носиком.

Как создавался The Twitter Journal

Владислав Цыплухин, бывший пресс-секретарь «Вконтакте»:

Я не имею отношения к проекту Twitter Journal. Знаю тех, кто имеет.

- Вы переписывались с Константином Костиным и Ириной Фединой по поводу Twitter Journal и «Новостей из будущего»?

Нет. Я про это ничего не знаю. Я их самих знаю. Я когда-то общался…

- Отправляли им какие-то сметы?

Нет. В тот момент я работал «ВКонтакте».

- У Вас были какие-то побочные проекты?

Никита Лихачев, создатель The Twitter Journal:

Проект создавался мной и моим другом-программистом с целью понять, что происходит в российском твиттере. Мы решили анализировать базу популярных блогеров и посмотреть в принципе, что они обсуждают, что попадает в информационную повестку дня благодаря им. Посмотрели на то, что получилось, и решили, что это кому-то может быть интересно. И сделали сайт. Это все происходило весной 2011 года. Летом 2011 года запустились, в конце июля.

В первой версии появился топ твиттов. Был такой скрипт, который анализировал небольшую базу блогеров и агрегировал все их твитты в одном месте, выстраивая популярность по количеству ретвиттов. Технологию можно на сайте посмотреть, все прозрачно абсолютно. База составлена из тех людей, которых читает наш официальный аккаунт в твиттере, - 400–500 человек.

Сначала мы анализировали просто твитты, потом мы начали анализировать отдельно картинки, видео. Потом появился раздел с новостями - мы при помощи скриптов и парсеров (программы, выполняющие синтаксический анализ. - Ред.) вычленяли из твиттов ссылки на новостные статьи, обрабатывали, делали раздел, который впоследствии превратился в так называемый медиатор - статьи новостные, отсортированные, проранжированные по популярности в соцсетях. Там тоже все прозрачно, можно посмотреть счетчик лайков «ВКонтакте», в твиттере. Появился редакционный раздел, появился проект по Foursquare (пользователи отмечают себя на карте города. - Ред.). Была еще твиттер-биржа, но в начале 2012 закрылась. Ее подхватил один мой друг, делает теперь сам.

Интернет-агентство «Пентагон» - мы так подписывались изначально, на первой версии сайта. Эта компания никогда не была зарегистрирована, ее не существует. Хотелось напустить такой атмосферы таинственности.

Сейчас нас читает порядка 10 тысяч уникальных посетителей каждый день. В штате у нас четверо сотрудников находятся, если не брать в расчет тех ребят, которые пишут для нас статьи.

Изначально бюджета никакого не было. Мы сделали страничку, которая никаких ресурсов не затрачивала. Всего лишь один сайт, хостинг, сервер, который обрабатывал всю эту информацию, - на это мы скидывались из своих личных денег. А осенью мы получили небольшой грант от Start Fellows - от Дурова и Мильнера в размере $25 000. Ну, Павел Дуров - создатель «ВКонтакте» и Юрий Мильнер - известный инвестор - они раздавали гранты без обязательств, отбирали стартапы, просто исходя из своих личных… Что им интересно, что им хотелось бы поддержать. Мы попали в первую волну этого конкурса. И какое-то время на эти деньги существовали, пока у нас не появились акционеры. Про них ничего не могу сказать, я связан соглашением о неразглашении.

С Владом Цыплухиным мы не обсуждали создание сайта. Мы с ним общались, когда получали этот грант, осенью 2011 года. Он в то время работал в пресс-службе «ВКонтакте», в том числе занимался отбором заявок на Start Fellows. Если я не ошибаюсь, он лично подбирал список, который впоследствии одобряли Павел Дуров и Юрий Мильнер. Цыплухина знаю достаточно давно, где-то с 2010 года. Увидел на конференции в Москве. Это был день, когда «ВКонтакте» закрыл стену и ввел микроблог, а я пришел потроллить: «Дуров должен вернуть стену». Я не давал ему разрешения, чтобы он действовал от лица проекта. Но да, я всем друзьям рассказывал, что собираюсь делать.

Про Костина слышал, про Федину не знаю, кто она. Администрация президента… Весной 2011 они вышли на нас, мы пытались с ними что-то обсуждать, но в итоге это ни к чему не привело. Их интересовало, какого рода будет проект, как он будет развиваться и, наверное, какое участие они могут предложить. Я не смогу вам процитировать точнее выражения… Они просто были заинтересованы в проекте. Но у нас с ними никаких точек соприкосновения не получилось. Мы даже не встречались, только разговаривали по телефону.

Проект тогда только создавался, но они, видимо, знали про него. Меня это насторожило, но я не особо парился, потому что не было никаких угроз, никаких таких серьезных вещей. Никаких конкретных предложений не было. В тот момент мы не особо нуждались в финансировании. Никто не знал, насколько вообще будет интересен проект, насколько он у нас выгорит, насколько быстро будет развиваться. После того как у нас все поменялось, мы, естественно, ничего… никаким образом не пытались на них выходить. Да особо и не хотелось. Получить комментарии Константина Костина нам не удалось. В приемной Фонда развития гражданского общества, руководителем которого Костин работает с мая 2012 года - после своего ухода из АП, нам ответила секретарша. Она сообщила, что вопросы, связанные с комментариями для СМИ, курирует пресс-секретарь Фонда Илья Киселев.

Ответить на вопросы о том, знаком ли Костин с Цыплухиным и контактировал ли он с ним в предвыборный период 2011 года, пресс-секретарь Фонда, естественно, не смог, поскольку он (Киселев) в то время работал не в Кремле, а в «Известиях».

Через два часа мы перезвонили в Фонд и узнали, что наши вопросы доведены до Костина. Еще через час нам перезвонил Илья Киселев и сказал: «Костин глупостей не комментирует».

Беседовали Елена Костюченко и Ирек Муртазин

Владислав Цыплухин покидает свой пост. В своём интервью на «Цукерберг позвонит» он рассказал некоторые подробности и причины. По его словам, ему перестала нравится занимаемая должность, которая из интересной позиции превратилась в постоянную рутину.

Дальнейшую деятельность Вконтакте будет вести уже без полноценного пресс-секретаря, некоторые его обязанности возьмет на себя Георгий Лобушкин, уже работавший в пресс-службе соцсети. В интервью "Цукерберг позвонит" Цыплухин также отметил, что хотел остаться Вконтакте на должности руководителя спецпроектов, но здесь его взгляды разошлись со взглядами основателя соцсети Павла Дурова .

Напомним, что Владислав занимал должность пресс-секретаря №1 (как он сам себя назвал) с 2010 года, до этого он работал в газете "Деловой Петербург". Заметим, что за время работы Вконтакте Владислав запомнился не только любовью к лукам , но и проявил себя как высококлассный профессионал индустрии - ведь на его счету все последние громкие инфоповоды Вконтакте, что дорого стоит.

Мы решили пообщаться с Алёной Владимирской, основателем главного хантингового агентства Рунета PRUFFI .

Первое, что мы спросили, это конечно мнение по поводу того, что же дальше. После работы в такой должности в столь яркой компании, как Вконтакте, трудно будет найти что-то ещё более фееричное, а на меньшее соглашаться уже не захочется. Теперь только свой бизнес? Алёна, сказала, что это предубеждение и такие сферы, как политический PR, работа руководителем пресс-службы крупной компании из реального сектора с агресивной манерой ведения бизнеса (вспомним того же Тинькова) может стать следующей ступенью для карьеры Цыплухина.

Влад упомянул, что он предлагал Дурову себя на должность руководителя спецпроектов. И первым мог бы стать создание внешней площадки на базе Вконтакте, где можно было бы собрать всю медийную тусовку Рунета. Сразу вспомнился флэшмоб осенью этого года ТОПов Рунета (в котором Алёна принимала активное участие) с массовой миграцией из Фейсбука во Вконтакте. Мы поинтересовались не была ли эта пробная акция? Но Алёна во «взговоре» с Цыплухиным не призналась, отметила, что постоянно пробует новые площадки и остаётся там, где удобнее инструменты, но Влад действительно помогал со всеми вопросами.

Последний вопрос конечно стал о том, делала Алёна уже предложение по работе, есть ли у клиентов подходящее место для Циплухина. На это Алёна сказала, что пока предложение не делала. Она знала о том, что Влад ведёт переговоры с Дуровым, но до последнего не верила, что он уйдёт из компании. И Влад и Павел люди импульсивные, но предположить, что будет принято такое решение было трудно.

Нашли опечатку? Выделите текст и нажмите Ctrl + Enter

В интернете, в отличие от шоу-бизнеса или политики, смена
поколений происходит чаще: блогеры-тысячники стремительно
сдают позиции подросткам, а что такое чат, помнят разве что
ветераны сети. Интеллектуальная гегемония «Фейсбука» подходит
к концу - «Вконтакте» перестала быть сетью для школоты, героев
нашего времени стоит искать там. Журнал «Собака.ru» выбрал
сверхновых звезд, которые перевернули веб дном и заставили
смотреть на себя весь рунет.

// // //
// // Владислав Цыплухин

Владислав Цыплухин

Еще неделю назад был руководителем пресс-службы
«Вконтакте». Благодаря ему в России стало широко известно
о новой форме public relations, когда традиционные СМИ отходят
на второй план, а принципиально важную роль играет общение
в социальных сетях и личность сотрудника
или руководителя компании.

Сложно ведь уходить из компании, на которую вы не просто работали 24 часа в сутки без выходных, но еще и верили в нее?

Да, «ВКонтакте» - это добрая такая секта. Однако я продолжаю верить в команду Павла Дурова. Только теперь искренне могу сказать, что считаю Facebook мамонтом, который рано или поздно станет заложником своей неповоротливости.

Мировое господство - случится?

У Павла Дурова есть для этого все. Лично мне с детства нравятся истории, где маленькая армия побеждает «большое зло». Как спартанцы, хотя эта аналогия Дурову не нравилась: «Они плохо закончили».

В России сегодня есть только две интернет-компании, которые двигаются вперед - «ВКонтакте» и Yandex. Но все против них. И даже государство. Например, федеральные каналы пропагандируют Facebook и Twitter, они принципиально игнорируют компанию Дурова, как бы я ни пытался с ними договориться.

Давайте с начала - где вы родились и учились?

Родился в Кабардино-Балкарской республике, в городе Прохладный. Он был долгое время указан в моем профиле «ВКонтакте», а все стали думать, что это я так юморю по поводу Санкт-Петербурга, поэтому пришлось убрать эту графу. Сюда я приехал учиться в Финэке.

Во время стажировки в Германии заметил проект в виде организации при ВУЗе, которая помогала студентам находить подработку в крупных компаниях. Запомнил, но не стал реализовывать сразу.

А однажды гендиректор кабельной компании, где я работал, решил надо мной подшутить: спросил, слабо ли мне сделать так, чтоб про меня написала газета «Деловой Петербург». Я попробовал позвонить в рубрику про начинающих предпринимателей, сказал, что у меня есть свой бизнес, хотя на тот момент он еще не был готов. За неделю сделал сайт и отправился на интервью. Затем получил заказ от самого «ДП»: отбирал стажеров для их школы журналистики, и от нечего делать отправился в эту школу сам. Окончив ее, стал интернет-обозревателем «ДП». Мне удавалось опережать других журналистов издания, потому что я обычно работал ночью, подхватывал резонансные темы (скажем, про Полонского, который обещал съесть свой галстук) и к утру уже выпускал на сайте материал.

«„ВКонтакте“ вообще не нанимает
и не переманивает суперзвезд -
они выращивают собственных
специалистов»

А как вы оказались во «ВКонтакте»?

Сидел ночью в общежитии Финэка, писал статьи. По привычке зашел проверить страницу Павла Дурова, увидел новые фотографии и перекинул ссылку знакомому. Он этих фотографий просмотреть не смог: так я обнаружил, что Дуров принял мою давнюю заявку в друзья. Написал ему сообщение «Ого. Павел Дуров у меня в друзьях?», на что он в свойственной ироничной манере ответил «Это еще что. У меня в друзьях Владислав Цыплухин!». В то время у «ВКонтакте» назрела необходимость взять человека, который бы налаживал контакты с прессой. Мое собеседование длилось минут двадцать: заместитель Дурова играл злого следователя и задавал жесткие вопросы, на которые я не всегда находил, что ответить, а сам Павел смотрел не на то, подхожу ли я на эту должность с профессиональной точки зрения, а на то, можно ли из меня что-то слепить. Я никогда не забуду его тяжелый сканирующий взгляд. «ВКонтакте» вообще не нанимает и не переманивает суперзвезд - они выращивают собственных специалистов.

В целом - работать было тяжело?

Да, в первую очередь из-за страха. Сложно в 22 года без опыта стать лицом компании, у которой 100 миллионов пользователей. Когда на тебя смотрит весь рунет, очень не хочется обосраться, ведь любое твое предложение легко превращается в негативный информационный повод.

И, самое удивительное, что мне удалось облажаться в первую же неделю работы: я написал ужасно неконструктивный пост в IT-сообществе «Хабрахабр». Вся его суть укладывается в одну фразу «раньше вы нас не любили, а теперь полюбите». Тогда сотрудники «ВКонтакте» мной были сильно недовольны, а в Москве говорили, что я сын какого-то олигарха, который попросил Дурова взять меня на работу. Хотя сам Павел так ничего мне и не сказал. Он редко критикует, и от этого ошибки всегда переживались еще сложнее.

У вас скоро будет 200 тысяч подписчиков во всех социальных сетях, вы чувствуете ответственность за свои слова?

Социальную ответственность?

Да хоть какую.

Старался не показывать плохой пример. Например, не писать, что сижу в баре и выпиваю алкоголь с друзьями-журналистами.

В смысле пить и курить - плохо?

Плохо. Еще российская политика - не высказывался на эту тему, хотя часто имею собственное мнение по этим вопросам. Все там грязно и запутанно.

Ответственность чувствую, но ни разу не делал репостов записей в стиле «помогите ребенку». И вообще считаю всех, кто «спасает детей» нажатием кнопок, лицемерами. Это особенно касается наших звезд: пока на одной руке им делают маникюр в салоне, есть время другой рукой спасать детей нажатием кнопок на iPhone. И быстро совесть очистили.

На вас не давило, что в сети фактически нету места для личной жизни? Страница, на которой написано «Владислав Цыплухин» больше означала «ВКонтакте», чем страница молодого человека, приехавшего в Петербург из Прохладного?

Давило. Потом привык. На интуитивном уровне я фильтровал, что могу писать, а что - нет. Нередко людей увольняют за записи в соцсетях.

«Говномашина» от стюардессы Аэрофлота?

Например. Отличный повод потерять работу.

То есть, если б вы написали «Привет, я очень грамотно вчера упоролся», а потом «Привет, я очень грамотно вчера упоролся - 2», то раз на третий...

Думаю, для запуска обратного отсчета мне хватило бы слова «упоролся». При этом, я никогда не писал, что алкоголь - это плохо. Обходил эту тему. Говорил только о работе. А личное дело каждого - это личное дело каждого.

«Я был одинаково счастлив и со своей
первой зарплатой в газете, и в те моменты,
когда доходы стали расти. Гораздо сложнее -
найти душевное равновесие и время,
чтобы пожарить яичницу»

Павла Дурова за ряд высказываний и действий называют эксцентричным персонажем. Вам в числе прочего приходилось сглаживать это впечатление?

Я видел его несколько иным: это молодой парень, который сделал так, что Россия стала одной из стран, сдерживающих натиск западных социальных сетей. Одной из трех или четырех, где Facebook еще не победил. Также Дуров показал, что не стыдно быть отличником и ботаником. Необязательно одеваться в дорогие бренды и всем своим видом показывать, как у тебя много денег. Что разработчики, которые ходят на работу в джинсах и клетчатой рубашке, это - будущее.

Деньги и для меня никогда не имели принципиального значения. Главное, чтобы был интернет. По крайней мере, я был одинаково счастлив и со своей первой зарплатой в газете (25 000 рублей), и в те моменты, когда доходы стали расти. Гораздо сложнее - найти душевное равновесие и время, чтобы пожарить яичницу.

Какие долгосрочные стратегические задачи по развенчанию мифов о компании стояли перед вами на тот момент?

В первую очередь Павел Дуров спрашивал у меня, как «ВКонтакте» выглядит со стороны - больше слушал, чем сам говорил. Он дал понять, что прессой ему заниматься совершенно недосуг. Набор мифов о социальной сети был таким: разработка ФСБ; пиратство; клон Facebook; основная аудитория - школьники; Павла Дурова не существует.

Не сказал бы, что я с ними справился, но поезд определенно тронулся. Хуже всего у меня, пожалуй, получилось побороть миф о пиратстве. Хотя мы сотрудничали с правообладателями и легальными площадками и специально инициировали позитивные поводы вроде: «Первый канал и ВКонтакте обеспечили защиту авторских прав по фильму "Высоцкий. Спасибо, что живой"».

Про «Высоцкого» быстро забылось, а твит про «Культурная ценность аудиозаписей ВКонтакте резко выросла», про песни Сергея Лазарева гуляет по сети в полный рост.

Это был шикарный ход. Павел принципиально не ведет переговоров с людьми, которые пытаются пиариться за счет его компании. Если правообладатель спокойно пишет в юридический отдел, то песни удаляются, но ход Лазарева заслуживал ракетного удара от Дурова.

Я к тому, что с приходом соцсетей вообще поменялась модель общения компаний со своей аудиторией, СМИ в новой модели были довольно серьезно потеснены. Есть много ярких примеров работы этой модели, скажем у «МВидео», но «Вконтакте» использует ее на полную.

Мы не нуждались в классическом подходе. В России многие пиарщики считают, что достаточно пресс-релизов и розыгрышей iPhone в социальных сетях. Но я даже не смогу сформулировать, насколько все изменилось. И нет в стране специалистов, способных уверенно жонглировать новыми форматами взаимодействия – они очень стремительно развиваются. А мы все – первооткрыватели.

Во «ВКонтакте» важнейшей задачей мне казалась работа с трендсеттерами. Если бы я все бросил и занимался только этим, то принес бы компании максимальную пользу.

Про трендсеттеров вы обычно говорили в связи с Facebook и Москвой. Есть разница же между Москвой и Петербургом в восприятии «ВКонтакте». Здесь это изначально сеть учащихся СПбГУ и потом уже все остальное. А для московских пользователей - «ВКонтакте» - это тонны невразумительных лол-гифок, порнуха и бесконечный набор шуток про «значит тебе завтра в школу» и «как? неужели завтра понедельник».

Для каких московских пользователей?

Для всех.

Нет, не для всех, а для вас, для медиа-тусовки, для вашего круга общения. Этот фон меняется - по мелочам, конечно. Юрий Сапрыкин написал пост про контакт, в W-O-S вышла серия материалов про паблики. «Афиша» будет делать номер про непопсовые интеллектуальные сообщества «ВКонтакте», где, скажем, обсуждают высшую математику.

«Я зашел в тупик, переключив на себя много
публичных прожекторов. И самый простой
способ все изменить - полностью
перезагрузиться»

Официальная причина ухода - «не хочу больше заниматься одним и тем же»?

Причина в общем - это усталость. Я уже говорил, что меня решетили одними и теми же вопросами, и вместо того, чтобы сконцентрироваться на фундаментальных задачах, я тратил дни на то, чтобы наговаривать для СМИ один и тот же комментарий.

Кроме того, мне психологически стало тяжело: все постоянно от меня чего-то ждали. Скажем, если я неделю ничего не писал, то людям в компании и за ее пределами казалось, что Цыплухин перестал работать. Получается, зашел в тупик, переключив на себя так много публичных прожекторов. И самый простой способ все изменить - полностью перезагрузиться.